Our custom-developed AI is integrated directly into ArcGIS, producing immediate results that serve as valid indicators for sound decision‑making.
Kai Benzing
ALDI SÜD’s Manager for Store Network Analytics
نمو الأعمال
تنمو شركة ALDI SÜD في أسواق تنافسية، وترسم استراتيجية مواقع تعتمد على البيانات.
يكشف التحليل القائم على الموقع عن مواقع المتاجر المثالية
بالنسبة لتجار البقالة، يجب أن يكون التوسع رهانًا مضمونًا. قد يكون أداء المتجر الذي يقع في موقع سيئ أقل بكثير من التوقعات. في ألمانيا، لا تترك التزامات الإيجار طويلة الأجل مجالاً كبيراً للتعديل بمجرد اتخاذ القرار. كل موقع جديد يمثل قراراً بالغ الأهمية.
تُشكل هذه البيئة النمو لشركة ALDI SÜD في سوقها المحلي حيث تدير بالفعل أكثر من 2,000 موقع متجر. يمتاز المتسوقون الألمان بالدقة في خطة رحلاتهم. ويفضل الكثيرون إنجاز عدة مهام في وقت واحد، وغالباً ما يكون ذلك سيراً على الأقدام. تتمتع المتاجر التي تقع على طول مسارات المشي الطبيعية أو تتجمع مع وجهات متكاملة بميزة تنافسية.
لكن هذا هو التحدي الحقيقي. لا توفر المناطق الحضرية سوى القليل جداً من الأراضي غير المطورة. إن إدارة تقسيم إلى المناطق، ومتطلبات الاستدامة والحدود المعمارية تضيف قيوداً. وقد لا يوفر التوسع في المناطق الريفية طلباً كافياً ومستمراً لمتجر جديد. يعتمد النمو على مواءمة سلوك العملاء، وسهولة الوصول، والجدوى المادية. توجد مساحات مناسبة، ولكن ليس للوهلة الأولى.
يُظهر تحليل إمكانية الوصول في ميونخ مسافة السفر إلى متاجر ALDI بالدقائق.
إن اختيار المواقع المنضبط يعني اختيار المواقع التي يسهل تشغيلها، والتي تعمل بشكل جيد للمتسوقين المحليين، ولن تضر بأداء المتاجر الموجودة لديك بالفعل في الجوار. تساعد تقنية نظم المعلومات الجغرافية (GIS) شركة ALDI SÜD على فهم من يعيش في الجوار وكيف يتنقلون في المنطقة. توفر طبقات البيانات الديموغرافية وأنماط حركة المرور وتحليلات إمكانية الوصول والوجود التنافسي للمخططين صورة واضحة لديناميكيات الأحياء على مستوى الشارع.
"تفتح التحليلات القائمة على البيانات باستمرار إمكانيات جديدة لجعل مواقعنا أكثر ذكاءً وجاذبية واستدامة"، هذا ما قاله كاي بنزينج، مدير تحليلات شبكة المتاجر في ALDI SÜD. "يتم دمج الذكاء الاصطناعي الذي طورناه خصيصًا بشكل مباشر في ArcGIS، مما ينتج عنه نتائج فورية تعمل كمؤشرات صالحة لاتخاذ قرارات سليمة."
على سبيل المثال، يكشف رسم خرائط بيانات المعاملات والولاء عن مناطق الجذب حول المتاجر الحالية - وهي رؤية، إلى جانب الأنماط الديموغرافية، تتنبأ بإمكانات المبيعات للمواقع غير التقليدية.
تعكس خيارات التصميم الاحتياجات المتميزة لكل مجتمع
تُؤخذ الاستدامة في الاعتبار عند اتخاذ أي قرار. يتوقع المستهلكون الألمان أن تندمج متاجر البقالة بشكل جمالي في أحيائهم، لا أن تهيمن عليها. تستخدم ALDI SÜD نظام المعلومات الجغرافية GIS لمحاكاة كيفية تأثير خيارات التصميم - إضافة محطات شحن السيارات الكهربائية، ودمج المساحات الخضراء، وتعديل مواد البناء - على إمكانات المبيعات وقبول المجتمع.
ففي المساحات الحضرية الضيقة، غالباً ما تتطلب المواقع الواعدة تصميمات مخصصة. يقوم المخططون عادةً بتكييف مخططات الطوابق مع قطع الأراضي غير المنتظمة، والمشاريع متعددة الاستخدامات، والقيود الحضرية، مثل ارتفاعات الأسقف المحدودة أو الوصول المشترك إلى المبنى - كل ذلك مع الحفاظ على التشغيل السلس المميز لمتجر ALDI. بإمكان شركة ALDI SÜD تصميم نماذج لسيناريوهات مختلفة قبل اتخاذ القرار النهائي. هل تؤدي إضافة البنية الأساسية للسيارات الكهربائية (EV) إلى جذب المزيد من العملاء، أم أنها تسبب احتكاكًا في مواقف السيارات؟ تُظهر الخرائط المقايضات التي لم يكن بإمكانهم رؤيتها بطريقة أخرى.
"إن مفاهيم متاجرنا مصممة دائماً لتناسب الظروف والاحتياجات المحلية"، هذا ما قاله نيلز ريثمان، مدير إدارة المحافظ والتعاون. "بفضل تقنية Esri، نحصل على رؤى مبكرة حول المناطق ذات إمكانات النمو القوية."
فسواء كان تجار البقالة يتوسعون في أسواق تنافسية أو مقيدة، فإن رسم الخرائط يمنح تجار التجزئة ميزة: فهم أسرع في الوصول إلى السوق حيث يناسبون بشكل أفضل.
