Our custom-developed AI is integrated directly into ArcGIS, producing immediate results that serve as valid indicators for sound decision‑making.
Kai Benzing
ALDI SÜD’s Manager for Store Network Analytics
CRESCIMENTO DOS NEGÓCIOS
Crescendo em mercados restritos, a ALDI SÜD traça uma estratégia de site orientada por dados
A análise baseada em localização revela as localizações ideais das lojas
Para os supermercados, a expansão precisa ser uma aposta certa. Uma loja mal posicionada pode apresentar um desempenho muito abaixo das projeções. Na Alemanha, os compromissos de locação de longo prazo deixam pouco espaço para ajustes uma vez tomada a decisão. Cada novo local é uma decisão de alta importância.
Esse ambiente molda o crescimento da ALDI SÜD em seu mercado local, onde já opera mais de 2.000 lojas. Os compradores alemães são determinados na forma como planejam suas viagens. Muitos preferem completar várias tarefas ao mesmo tempo — muitas vezes a pé. Lojas que ficam ao longo de trilhas naturais ou se agrupam com destinos complementares têm uma vantagem.
Mas aqui está o verdadeiro desafio. As áreas urbanas oferecem muito poucas terras não desenvolvidas. Gerenciar zoneamento, requisitos de sustentabilidade e limites arquitetônicos adiciona restrições. Expandir para áreas rurais pode não fornecer demanda consistente suficiente por uma nova loja. O crescimento depende do alinhamento de comportamento do cliente, acesso e viabilidade física. Existem espaços viáveis — mas não à primeira vista.
A análise de acessibilidade de Munique mostra a distância de viagem até as lojas ALDI em minutos.
Uma escolha disciplinada de sites significa escolher sites fáceis de administrar, que funcionem bem para os compradores locais e que não prejudiquem o desempenho das lojas que você já tem por perto. A tecnologia do sistema de informações geográficas (GIS) ajuda a ALDI SÜD a entender quem mora por perto e como se movimenta pela região. Camadas de dados demográficos, padrões de trânsito, análises de acessibilidade e presença competitiva oferecem aos planejadores uma visão nítida da dinâmica dos bairros no nível da rua.
"Análises baseadas em dados continuamente abrem novas possibilidades para tornar nossas unidades mais inteligentes, atrativas e sustentáveis", disse Kai Benzing, gerente de análise da rede de lojas da ALDI SÜD. "Nossa IA desenvolvida sob medida é integrada diretamente ao ArcGIS, produzindo resultados imediatos que servem como indicadores válidos para decisões acertivas."
Mapear dados de transações e fidelidade, por exemplo, revela áreas de abrangência ao redor de lojas existentes — informações que, combinadas com padrões demográficos, preveem potencial de vendas para sites não convencionais.
As escolhas de design refletem as necessidades distintas de cada comunidade
A sustentabilidade faz parte de cada decisão. Os consumidores alemães esperam que os supermercados se integrem esteticamente em seus bairros, não que os dominem. A ALDI SÜD usa GIS para simular como escolhas de design — adição de estações de recarga para veículos elétricos, incorporação de espaços verdes, ajuste dos materiais de construção — podem impactar o potencial de vendas e a aceitação da comunidade.
Em espaços urbanos restritos, locais promissores frequentemente exigem layouts personalizados. Planejadores costumam adaptar plantas baixas para lotes irregulares, empreendimentos de uso misto e restrições urbanas, como alturas limitadas de teto ou acesso compartilhado de edifícios — tudo isso preservando a operação característica de loja enxuta da ALDI. A ALDI SÜD pode modelar diferentes cenários antes de se comprometer. Adicionar infraestrutura de veículos elétricos atrai mais clientes ou cria atritos no estacionamento? Mapas mostram compensações que eles não conseguiriam ver de outra forma.
"Nossos conceitos de loja são sempre adaptados às condições e necessidades locais", disse Nils Reithmann, diretor de gerenciamento de portfólio e cooperação. "Com a tecnologia da Esri, obtemos informações iniciais em áreas com forte potencial de crescimento."
Seja em mercados competitivos ou restritos, o mapeamento oferece vantagem aos varejistas: eles são mais rápidos no mercado onde melhor se encaixam.
