Our custom-developed AI is integrated directly into ArcGIS, producing immediate results that serve as valid indicators for sound decision‑making.
Kai Benzing
ALDI SÜD’s Manager for Store Network Analytics
РОСТ БИЗНЕСА
Развиваясь в условиях конкурентных рынков, ALDI SÜD разрабатывает стратегию сайта на основе данных
Анализ на основе местоположения показывает идеальные расположения магазинов
Для продуктовых магазинов расширение бизнеса должно быть беспроигрышным вариантом. Неудачно расположенный магазин может значительно отстать от прогнозируемых показателей. В Германии долгосрочные обязательства по аренде оставляют мало пространства для корректировки после принятия решения. Каждое новое место — это решение с серьёзными последствиями.
Эта среда формирует рост ALDI SÜD на её домашнем рынке, где компания уже управляет более чем 2000 магазинами. Немецкие покупатели целенаправленно планируют свои поездки. Многие предпочитают выполнять несколько поручений одновременно — часто пешком. Магазины, расположенные вдоль естественных пешеходных дорожек или объединенные в группы с дополнительными объектами, имеют преимущество.
Но вот в чём настоящая проблема. В городских районах очень мало неосвоенных земель. Управление зонированием, требованиями к устойчивому развитию и архитектурными ограничениями накладывает дополнительные сложности. Расширение деятельности в сельские районы может не обеспечить достаточный и стабильный спрос для новых магазинов. Рост зависит от согласования поведения клиентов, доступа и физической осуществимости. Жизнеспособные пространства существуют — но не на первый взгляд.
Анализ доступности в Мюнхене показывает, что расстояние до магазинов ALDI составляет несколько минут.
Тщательный выбор локаций означает выбор площадок, которые легко управляются, хорошо подходят для местных покупателей и не навредят работе уже существующих рядом магазинов. Технология географической информационной системы (ГИС) помогает ALDI SÜD понять, кто живёт поблизости и как они перемещаются по этому району. Слои демографических данных, трафика, анализа доступности и конкурентного присутствия дают планировщикам чёткое представление о динамике районов на уровне улицы.
«Анализ, основанный на данных, постоянно открывает новые возможности для того, чтобы сделать наши магазины более интеллектуальными, привлекательными и устойчивыми», — сказал Кай Бензинг, менеджер ALDI SÜD по аналитике сети магазинов. «Наш специально разработанный ИИ напрямую интегрирован в ArcGIS, обеспечивая мгновенные результаты, которые служат действенными индикаторами для принятия обоснованных решений».
Например, картирование данных о сделках и лояльности выявляет зоны охвата вокруг существующих магазинов — это понимание, которое в сочетании с демографическими тенденциями прогнозирует потенциал продаж для нестандартных площадок.
Проектные решения отражают уникальные потребности каждого сообщества.
Принципы устойчивого развития учитываются при принятии каждого решения. Немецкие потребители ожидают, что продуктовые магазины будут эстетически интегрироваться в их районы, а не доминировать над ними. Компания ALDI SÜD использует ГИС для моделирования того, как проектные решения — добавление зарядных станций для электромобилей, включение зеленых зон, корректировка строительных материалов — могут повлиять на потенциал продаж и принятие проекта местным сообществом.
В тесных городских пространствах перспективные локации часто требуют индивидуальной планировки. Проектировщики обычно адаптируют поэтажные планы к неоднородным участкам, застройкам смешанного назначения и городским ограничениям, таким как ограниченная высота потолков или общий доступ к зданиям, — и все это при сохранении фирменной концепции бережливого магазина ALDI. Компания ALDI SÜD может моделировать различные сценарии, прежде чем принять окончательное решение. Привлекает ли создание инфраструктуры для электромобилей больше клиентов или, наоборот, создает проблемы с парковкой? Карты показывают компромиссы, которые иначе не удалось бы увидеть.
«Наши концепции магазинов всегда адаптированы к местным условиям и потребностям», — сказал Нильс Рейтманн, директор по управлению портфелем и сотрудничеству. «С помощью технологии Esri мы получаем раннее понимание областей с высоким потенциалом роста».
Независимо от того, расширяются ли продуктовые сети на конкурентных или ограниченных рынках, составление карты рынка дает ритейлерам преимущество: они быстрее выходят на рынок там, где им это наиболее подходит.
